Jedną z nich są targi pracy. Organizowane są zwykle kilka razy w ciągu roku. Ich głównym celem jest, z jednej strony pozyskanie przez firmy nowych pracowników, a z drugiej pomoc bezrobotnym w znalezieniu pracy.

Ciekawym miejscem są także targi sztuki. Stoiska targowe stają się wtedy małymi galeriami sztuki z różnych części świata. Podczas takiej imprezy prezentowane są najważniejsze zjawiska artystyczne ostatnich dziesięcioleci, promowane są nowe gwiazdy i artyści. Każda galeria uczestnicząca w takiej imprezie stara się przygotować coś oryginalnego i przyciągającego uwagę. Podczas takiej imprezy można także zakupić dzieła sztuki znanych i mniej znanych artystów.

Swoje targi mają także miłośnicy samochodów, motorów, żeglarstwa, kamieni szlachetnych, koni, gołębi i wielu innych dziedzin.

Ciekawą formą są także targi edukacyjne organizowane zwykle w okresie zimowo-wiosennym. Podczas takich imprez uczniowie, rodzice i nauczyciele mogą zapoznać się z bogatą ofertą szkół ponadgimnazjalnych, policealnych, pomaturalnych i wyższych. Targi takie pokazują w jaki sposób można uatrakcyjnić naukę, można także wziąć udział w wykładach i warsztatach, spotkać się ze specjalistami, którzy poradzą czym kierować się przy wyborze zawodu.

Wybierając imprezę należy także wystrzegać się fałszywych argumentów, które mogą skłonić do wyboru targów. Są to przede wszystkim wyjątkowość okazji uczestnictwa, która tworzona jest przez niektórych dyrektorów targów. Polega ona na świadczeniu dodatkowych usług lub stwarzaniu korzystnych okoliczności. Drugą pułapką jest tradycja i przyzwyczajenie. Nie można kontynuować uczestnictwa w tych imprezach, które nie przynoszą skutków handlowych dla firmy. Trzecim fałszywym argumentem jest obecność konkurencji. Jeśli zgłosili oni swoje uczestnictwo w targach nie może być ostatecznym kryterium, które rozstrzygnie to, w jakiej imprezie weźmiemy udział. Mogą oni mieć inne cele, a także mogą zgłosić pozornie swoje uczestnictwo w targach, by wprowadzić konkurencję w błąd.

Powinniśmy brać udział w tych imprezach targowych, które minimalizują koszty dotarcia do jednego zwiedzającego.

W czasie trwania targów można prowadzić badania na co najmniej siedmiu obszarach. Pierwszym z nich jest efektywność konkretnych imprez targowych, następnie ocena wystawianych produktów, która dokonywana jest przez zwiedzających. Możemy także przeprowadzić własną oceną produktów na tle konkurencji a także zbadać wizerunek marki. Badania te dostarczą nam informacji na temat ogólnej oceny branży, mocnych i słabych stron wizerunku firmy.

Kolejnym obszarem jest badanie oferty firm konkurencyjnych a także materiałów informacyjnych. Targi dają nam swobodny dostęp do materiałów konkurencyjnych, dzięki czemu można je porównywać z własnymi materiałami.

Targi umożliwiają także badania potrzeb i oczekiwań klientów oraz partnerów handlowych. Badania można prowadzić samodzielnie lub powierzyć je profesjonalnym firmom badawczym.

Wystawy typu solo są imprezami narodowymi, które organizowane są w celu zaprezentowania oferty produkcyjnej i handlowej partnerom organizatora. Towarzyszą one zazwyczaj oficjalnym wizytom międzypaństwowym dygnitarzy wysokiego szczebla. Wystawy takie zwykle organizowane są w lokalnych centrach handlowych, salach wystawowych, pawilonach sportowych, w salach ekspozycyjnych albo bankietowych ekskluzywnych hoteli, a czasem także na terenach targowych, w budynkach lub ogrodach misji dyplomatycznych.

Natomiast wystawy firmowe organizowane są przez duże firmy, które w ten sposób chcą zaprezentować na danym rynku swoje możliwości produkcyjne. Najczęściej przybierają one charakter objazdowy i są umieszczane w autobusach lub ciężarówkach ekspozycyjnych. W niektórych przypadkach towarzyszy im intensywna promocja, która polega na sprzedaży wybranego produktu. Wiele firm „obudowuje” taką wystawę licznymi imprezami towarzyszącymi, które przyciągają uwagę mediów.

Oprócz tych dwóch rodzajów wystaw istnieją także mutacje tych dwóch odmian.

Wyróżniając rodzaje targów, bierze się pod uwagę kilka kryteriów. Z uwagi na zasięg branżowy możemy wyróżnić targi uniwersalne, w których biorą udział wszystkie grupy wystawców i zwiedzających oraz targi specjalistyczne, które zorientowane są na określony produkt, na proces technologiczny lub na temat.

Ze względu na zasięg geograficzny odróżniamy wystawy światowe, czyli globalne, międzynarodowe, krajowe i regionalne, czyli lokalne. Targi możemy podzielić także ze względu na osoby, do których są adresowane. Wyróżniamy więc targi międzynarodowe, krajowe, B2B i B2C.

Targi możemy także podzielić w zależności od czasu i okresu trwania. Mamy więc targi odbywające się w cyklu rocznym, dwuletnim lub trzyletnim, odbywające się w dniu robocze lub weekendy i targi trwające trzy, cztery, pięć lub sześć dni.

Głównym celem targów jest korzystne zaprezentowanie firmy i jej oferty, a zwłaszcza nowych produktów i usług. Takie imprezy służą także nawiązaniu lub utrzymaniu kontaktów z partnerami rynkowymi. Podczas ich trwania zawiera się także nowe lub finalizuje się już zawarte umowy handlowe.

Uczestnicy targów i wystaw mogą także obserwować konkurencje i jej działania. Targi sprzyjają także identyfikacji nowych trendów na rynku branżowym, a także pozwalają na obserwację atrakcyjnych ekspozycji targowo-wystawienniczych innych firm jako inspiracji dla własnych działań w przyszłości.

Na targach i wystawach ich uczestnicy mogą także uzyskiwać nagrody i wyróżniania. Informacje o ich przyznaniu mogą być później wykorzystywane w kampanii reklamowej i w promocji produktów. Czas trwania targów to także doskonała okazja do przeprowadzenia badań rynku, które posłużą do rozwoju firmy.

Targi spełniają szereg określonych funkcji. Przede wszystkim służą jako kreator rynku, gdyż w czasie ich trwania zostaje zaprezentowany towar po to, by znalazł swojego nabywcę. Kolejną funkcją jest funkcja informacyjna. Polega ona na prezentacji towaru, której towarzyszą różne formy informacji i zachęty mające na celu pobudzenie zainteresowania ofertą.

Targi prowadzą także do zawarcia konkretnych transakcji lub przygotowania przesłanek jej realizacji w przyszłości. Podczas trwania targów sprzedawca styka się bezpośrednio z nabywcą, więc realizowany jest tutaj handel o charakterze sprzedaży osobistej.

Targi mają także wpływ na strategiczne działania firm sprzedających przez promocję producenta lub jego pośrednika i produktów. Promocją jest już samo wystawienie towarów a także reklama towarzysząca całej odbywającej się wystawie. Na targach zazwyczaj prezentowane są innowacje, nowe produkty.

Historia, którą opowiada stoisko powinna być w stanie uwieść zwiedzających. Bohaterem takiej historii może być określony sposób, grupa produktów, firma lub jej tradycja. Możemy ją opowiedzieć stosując różne metody, od darmowej kawy i wygodnych kanap po atrakcyjne show. Jednak przede wszystkim musi być ona jasna dla klienta. Stoisko musi także zapewniać przestrzeń, która umożliwi dokończenie rozpoczętej opowieści.

Jeśli decydujemy się na umieszczenie produktów, które prezentowałyby ofertę firmy, należy uważać by nie było ich za dużo, gdyż może to wywołać poczucie chaosu, który działa na zwiedzających przytłaczająco. Lepszym rozwiązaniem jest umieszczenie kilku produktów, które wskażą na ogólny charakter działalności firmy.

Układając koncepcję stoiska targowego warto pamiętać, że w takim miejscu rządzi zasada „od ogółu do szczegółu”.